臧梦雅

夏季是人们出行和消费的旺季，暑期旅游市场势头更加强劲。恢复和扩大消费是当前的一项重要工作，也是实现高质量发展的必然要求。暑期消费尤其是暑期旅游消费是一个不错的切入点。对各地来说，暑期旅游消费是契机更是挑战。

随着消费需求越发个性化，消费场景也变得更加多元化，同质化产品越来越难以获得消费者的认可。作为暑期出游的重要人群，迎来暑假的学生群体以及亲子群体的游客基数庞大。对于追求新鲜、刺激、流行的学生群体来说，主打动画、电影周边消费的主题乐园，以及博物馆、古建筑、国风度假区等文博主题目的地，是暑期旅游的热门选择。还有不少学生选择去特色乡村旅游或到网红城市打卡，这些旅游目的地不约而同地为游客感受美好生活提供了新途径。

如果说大学生群体倾向选择“自驾游”“个性定制游”来享受来之不易的长假期，那么中小学生和家长们则更青睐寓教于乐的“研学游”，让暑假变得充实而有意义。

不过，交通出行压力、不少主题乐园和博物馆等场所一票难求、门票和住宿等价格居高不下等“痛点”，折射出暑期旅游市场发展的难点，也给暑期旅游市场“热”中注入一些冷思考。

有鉴于此，在旅游业全面复苏的背景下，各地各有关部门应当优化旅游市场环境，强化对景区、平台等的严格监管，完善旅游行业标准和体系，这关乎各地旅游业的扩容提质，更关系经济社会的转型发展。多家在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。旅游相关企业应紧抓行业复苏机遇，赢得暑期旅游消费市场，在之前业绩大幅提升的基础上再进一步。