继5月19日，聚力传媒(PPTV.com)在北京召开主题为“聚·力”的品牌战略发布会，宣布全面发力文化创意产业。紧接着，5月31日，聚力传媒便浩浩荡荡迈出第一波开拓的步伐——与上海国际电影电视节合作，成为官方指定文创O2O合作平台，并宣布于6月18日在上海中华艺术宫发起主题为“繁荣与割裂——文化外延产业的十字路口”产业高峰论坛，该论坛将与第19届上海国际电影节联合主办。
衍生品领域尚未形成竞争 中国能否复制迪士尼模式?
近年来，随着电影票房屡创新高，中国已成为仅次于北美的全球第二大电影市场。然而中国电影收益的构成非常单一，收入的95%依靠票房，而成熟的好莱坞产业电影，其票房的收入仅占整体营收的三成，其余七成收益则来源于电影衍生产业。因为好莱坞的IP衍生品产业链已非常成熟，从设计、生产、营销，都可以媲美时尚品牌。
其中尤以“迪士尼模式”最为成功。从一部漫画作品，衍生出电视电影动画片，并基于成功漫画IP衍生出包括：服装、文具、玩具、艺术品等众多生活类用品，最终将所有广受欢迎的动漫IP聚合成一座座主题乐园，成为全球最受欢迎的旅游度假乐园。而中国首座“迪士尼乐园”便在2016年6月16日向公众正式开放，是否也预示着中国的IP及衍生品产业将迎来新的时代呢?
遗憾的是，国内的IP开发及衍生品的表现则令人大跌眼镜。据调查，大部分票房在亿元以上的电影，其衍生品销售还不到票房千分之一。不少业内人士表示“国内的IP衍生品做的太差，伤害了原IP的品牌形象，更伤害了喜欢它的粉丝们”。
衍生品发展体系不成熟，且长期收到盗版困扰，使得良序竞争也无法形成。但聚力传媒则借助明星云集的上海国际电影电视节，正式宣布与其开展衍生品合作
衍生品推进文化O2O，IP衍生品模式成熟
IP衍生品并非普通人眼中的简单售卖，而是包含IP选择、孵化、衍生品创意、衍生品设计、生产到售卖、用户分享等多个环节，更是完整文化O2O产业链条中重要的一环。这就要求IP孵化者本身不仅要具备雄厚的IP购买实力、线上营销能力、线下售卖渠道，更要了解影视视频市场，准确判断和预测用户需求。
据了解，聚力传媒将借助自身强大的线上用户营销和苏宁线下门店的优势，开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品和手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。除此之外，用户也能在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、红孩子等平台就近买到心仪的正版动漫、电影、游戏、明星周边等商品。
与此同时，在2016年6月11日上海国际电影电视节开幕式的当天，所有电影节的衍生品可在聚力传媒和苏宁线上线下购买。电影节主办方与聚力传媒指定合作影院、电影电视版权交易市场、媒体中心等场所采用现场展示、线上下单，部分货品当场领取、部分货品快递发送的多渠道结合方式进行销售。
“一种形式消亡了，IP可以切换到另一种形式里去。现在国内兜售的是各种内容，买到的只是单一媒介呈现的品牌，而不是真正可衍生为其他媒介形式的IP。所以这样的内容价值不会特别高，持续力和变现力会比较差。”苏宁文创副总裁，PPTV聚力传媒总裁米昕在战略发布会上如是说，但中国衍生品市场究竟如何破局?众多中国文创产业领袖将会擦出怎么样的火花呢?我们静待“文化外延产业(国际)高峰论坛”的召开。
