说到张艺兴，有人想到他是歌手，有人想到他是EXO成员，也有人会说他是真人秀新星。然而不论从何种角度来说，明星艺人在大众认识中都和娱乐圈有关，而即便艺人从事公益也都是参与某些公益活动，与普通人相距较远。而在今年5月，张艺兴在阿里影业旗下娱乐宝发起的一次公益活动，让业内对粉丝经济所具有的社会意义刮目相看。
粉丝经济的大内涵，并非为了赚粉丝钱
从阿里影业成立起，粉丝经济就越来越多的出现在媒体报道中。这不仅仅因为阿里影业倡导粉丝经济的环境打造，也与越来越多影视企业开始关注粉丝经济效益有密不可分的关系。粉丝具有强大的购买力，更具有企业向心力，他们对于品牌的认知度更高，因此对于品牌的期待度也会更强。这样的一种联系让粉丝经济成为企业和用户之间的促进剂，因为想要留住粉丝、增加粉丝，企业都需要不断提升自己的服务。
粉丝经济提的多了，怎么样实现粉丝经济就会提上日程。在较为常见的观念里，粉丝经济就是让粉丝为偶像买单，比如阿里影业最早实时的娱乐金融计划，用户可以通过很少的钱投资影视作品换取收益，这种方式看似直接，但却依然让人觉得粉丝经济就是单纯的赚钱。
不过随着阿里影业对娱乐宝、淘宝电影的整合，粉丝经济的概念也被逐渐明朗化。娱乐宝作为阿里影业旗下的粉丝互动平台，除了为粉丝与艺人建立互动桥梁外，更提供了一个具有公益意义的合作空间。以前说到明星活动，大家都是换取明星权益，比如粉丝见面会门票，演唱会门票或者电影片等，而在张艺兴5月进行的星愿筹里，我们看到了近8000粉丝与其一起现身公益，着实让不少人开始对粉丝经济另眼看待。
粉丝是一个热心群体，所以更考验艺人品行
由优酷土豆联合《极限挑战》第二季发起的“极限益分钟”活动，目的是为外来务工子弟改善学习环境，张艺兴通过娱乐宝星愿筹发布挑战视频，在一分钟内向亲人送去祝福，并呼吁粉丝百忙之中不忘亲人，更心系外来务工子弟的遭遇。在整个星愿筹期间，近8000名粉丝参与活动并提前完成了16个成长礼包，总价16万元的众筹，这些成长礼包将被分别送到外来务工子弟学校，而这种群体公益的性质，不仅关联了粉丝经济，更将粉丝经济从单纯的娱乐性衍生到公益性上，让其更具有社会意义。
明星的众筹实际并不少见，但在娱乐宝开始推崇星愿筹以来，其主导方向有了明显的社会正能量话题。有的艺人在众筹时喜欢关联花边八卦，比如众筹多少我就宣布爱情对象等，其目的只是赚足眼球，然后通过众筹发散自己的电影门票或者演唱会门票。而随着娱乐宝在粉丝经济探索上的不断摸索，结合国家对娱乐节目社会意义的诉求增强，真人秀节目开始越来越多强调自己的社会存在感，多档节目推出公益活动改头换面，娱乐宝在此时倡导公益性粉丝互动模式，也是顺应潮流。
在参与这种活动的粉丝眼中，他们获取的回报与以往传统众筹相比没有发生太大的变化，但他们在参与活动的过程中，收获的内容却不仅仅是明星签名或发布会见面那么简单。明星领衔公益的举动，目的不是为了筹集多少公益资金，而是带动更多人关注公益，参与公益。通过艺人的社会影响力和关注度，引导更多人关注弱势群体，这样的社会意义要比单纯追求偶像更具时代感和价值感。
用不了多久，由张艺兴领衔挑战并引发近8000粉丝参与的这16个成长礼包，就会被逐渐送达外来务工子弟学校，用以改变他们的生活，甚至改变未来。从娱乐宝粉丝经济的公益心上，我们看到了粉丝经济的更广阔未来，也看到了粉丝经济在社会层面的意义。粉丝是痴迷的偶像崇拜者，娱乐宝作为一个平台为大家倡导出正确的偶像价值观，也将一改盲目追星带给大家对粉丝群体的非议。
