2025年，是信阳体育彩票事业发展中具有里程碑意义的一年。面对市场新形势与购彩者新需求，信阳体彩分中心认真贯彻落实河南省体彩中心的决策部署，以渠道优化升级为核心抓手，积极融入“体彩+”生态建设，通过大规模、高标准推进实体店形象创新，不仅显著提升了品牌形象与市场竞争力，更以坚实的渠道基础，让体彩“来之于民 用之于民”的公益宗旨更加深入人心，开创了渠道建设与公益传播相辅相成的新局面。

精准发力，28家形象创新店构筑品牌新矩阵

渠道是体彩事业的根基，形象是品牌传播的窗口。2025年信阳体彩分中心紧抓河南省体育彩票管理中心全面推进“专营实体店形象创新建设”项目的机遇，主动作为，双线推进。

协同共建，落地省级标准。信阳体彩分中心积极配合省中心统一规划与招标，在我市精心选址、严格落地，完成了15家形象创新店的建设。这些门店严格遵循省定标准，实现了标识统一、功能分区明确、公益文化展示突出，成为展示我省体彩规范化、标准化形象的“旗舰窗口”。

自主创新。信阳体彩分中心激发内生动力：在落实省中心任务的同时，信阳体彩分中心鼓励并支持有条件的实体店业主大胆创新，结合本地文化特色和消费场景，自主完成了13家形象创新店的升级改造。这批门店在统一基调下各具特色，有的融入信阳毛尖茶文化，打造“茶都彩票掌柜”IP；有的尝试“彩票+咖啡+文创”的复合经营模式，吸引年轻客群。它们共同构成了我市体彩渠道中一道灵动而富有活力的风景线。

至此，28家形象创新店在2025年于信阳大地全面落成并投入运营。它们不仅是对购物环境的硬件升级，更是对体彩品牌价值与公益属性的软性重塑，标志着我市体彩渠道建设从规模扩张向质量提升、内涵发展的关键转型。

公益引领，让每一张彩票都承载温暖力量

渠道建设的终极目的，是为了更好地筹集公益金，服务社会民生。信阳体彩分中心在着力优化渠道的同时，始终将公益金的筹集与使用宣传作为核心使命。在各类品牌落地活动中，信阳体彩分中心工作人员耐心向公众讲解公益金的使用方向，彰显体彩在助力体育事业和社会公益方面的意义。

这些“来之于民”的资金，正精准“用之于民”，持续流向三大关键领域。

完善养老服务体系。信阳体彩分中心资金重点投向城乡养老服务设施升级、居家养老拓展及特困老人关爱，助力实现“在家门口幸福养老”。

巩固全民健身事业。信阳体彩分中心用于改善乡村学校体育设施，举办“三山同登”等群众体育活动，完善城乡健身路径，推动全民健身热潮。

助力乡村振兴发展。信阳体彩分中心统筹用于建设乡村基础设施、培育特色产业、提升公共服务水平，绘就美丽乡村新图景。

每一家形象创新店的亮起，每一次购彩行为的完成，都与这些惠及民生的项目紧密相连。渠道建设的成果，最终转化为了养老服务设施的落成、校园里孩子们奔跑的球场、乡村焕然一新的面貌，真正让公益之光通过体彩渠道，照亮了更广阔的社会角落。

2025年，信阳体彩分中心以28家形象创新店为“物理”支点，以体彩公益金的显著成效为价值内核，成功撬动了渠道建设与品牌传播的全面升级。这不仅是店面形象的“焕新”，更是发展理念的“革新”——它标志着信阳体彩正从传统的销售网点，转型为融合品牌展示、公益传播、社区服务于一体的综合性公益平台。

展望未来，信阳体彩分中心将继续深化“渠道+公益”的融合模式，以更富创意的表达讲好体彩故事，以更扎实的业绩汇聚公益微光，为体育强国建设和地方社会发展贡献更大的体彩力量。 （尹浩 文/图）