李 浩

寒冬不寒，文旅正燃。在信阳，自11月起，全域数十场文化活动接连登场，从波尔登森林公园的“森活季”到鸡公山的“火锅季”，再到南湾湖的“渔韵茶香”，消费场景的不断创新，推动文旅新消费蓬勃发展。

我们为何要不断地创新消费场景？因为消费者的需求在持续升级。纵观全国，从工业旅游、生态康养，到“跟着赛事去旅行”“跟着非遗去旅行”，层出不穷的新业态、新玩法，正反映出游客对个性化、沉浸式体验的强烈渴求。在此背景下，各地积极发挥政策引导作用，推动供给与需求相互拉动、同步升级，既让传统景区焕发新活力，也催生出一批新兴热门目的地。信阳的冬日文旅实践，正是顺应这一趋势的主动作为，将在地资源转化为可参与、可沉浸的场景，为烧旺新一年文旅消费“烟火气”注入动能。

这种以场景创新来激活消费的逻辑，曾取得令人瞩目的成效。以湖南的湘超联赛为例：开票秒空、夜市爆满、景区客流暴涨，足球赛事不仅点燃了球迷的热情，更直接转化为强大的消费拉动力。据估算，仅揭幕战当天，湘超就为长沙创造4.4亿元消费，其中餐饮、住宿、交通等行业受益显著。

信阳文旅的探索与湘超的探索有异曲同工之处。无论是精心策划的数十场文化活动，还是万人空巷的足球赛，其核心都是通过打造一个高参与度、强社交性、富有情感温度的场景，将人群吸引并留存下来。但是，当下文旅产品同质化突出，信阳如何塑造差异化场景形象，打造独具特色的IP，让不同的场景风味为城市文旅锦上添花，需要我们进一步思考。因为文旅消费的突破，关键在于能否创造出这种让人“非来不可、来了难忘、走了还想分享”的高质量场景。

未来的文旅竞争，将愈发聚焦于场景的策划与运营深度，当每个场景都能带来独特的体验，消费便自然在其中生生不息。