李 浩

盛夏热浪扑面，比这更火热的，是席卷全国的暑期消费浪潮。文化游、山水行、研学营、舌尖美味……人头攒动的景区，预订火爆的餐厅，琳琅满目的市集，交织成一幅生动跃动的夏日经济图景。

文化和旅游部精心组织的全国暑期文旅消费季正当时，超过4300项、约3.9万场次精彩活动辅以总额超5.7亿元的消费补贴，实实在在地为各地消费市场添了“一把火”。

透过火爆的暑期消费，我们可以探寻到许多促消费、稳增长的启示。

时代激荡发展，生活品质提升，消费早已跨越简单的物质满足门槛，需求端日新月异，供给端也不能故步自封。面对愈加多元、更趋品质化的消费趋势，创新与变革才是生存之道、繁荣之路。今年火爆的暑期电影市场可见一斑。相关数据显示，截至8月3日，中国电影暑期档总票房（含预售）突破70亿元大关，创下近年暑期档新纪录。其成功的背后，是内容质量的胜利。消费的供给端，也是如此，要从“有什么卖什么”，转向主动创造满足当下消费者需求的产品，才能让“炉火”越烧越旺。

繁荣热潮中，更需清晰地认知：绝大多数消费者，并非盲目挥霍。无论亲子游、避暑行，还是文化品鉴、健康餐饮，消费行为的基石，无不扎根于真实、具体的生活需求。正是这些需求，让消费之火具备了持久燃烧的生命力。

当然，背后也有政策的精准施策。发放消费补贴、举办系列活动、优化消费环境，有效激发了消费意愿。从各地政策实践来看，消费券的杠杆效应普遍在3倍以上。消费券以更加直接的方式作用于需求端，形成了多点开花、全面繁荣的消费新局面。

政府搭台、市场唱戏，促进消费场景不断拓宽、消费体验不断提升、消费潜能进一步释放。期待消费的这把“夏日之火”，为高质量发展注入更强劲动能。