体育彩票致力于有效触达广泛人群，持续提升生活化、娱乐化、正向化购彩体验，在丰富购彩渠道、提升购彩体验、满足购彩者多元化购彩需求等方面积极作出创新尝试，将年轻、时尚的潮文化与健康向上的体育彩票文化有机结合，让更多人在享受购彩乐趣的同时，深入了解体育彩票的责任、公益、公信核心价值。

去年，体育彩票建立并强化“买体彩就是有益有趣还有聊”的品牌受众认知，全力提升体育彩票品牌传播联动效果与协同效力，提高资源统筹效率，加强对社会公众的正面宣传引导。

去年，体育彩票以“体彩新春季”为主题，结合喜迎新春和开工大吉两大社交场景，通过即开票产品营销、礼包票及跨界合作等方式，开展品牌整合营销活动，联动25个省市中心配套开展即开票营销活动，18个省市中心组织开展2373场品牌落地推广活动。

同时，体育彩票以乐透、即开产品为载体，通过事件营销，有机融合体育彩票公益实践、责任彩票建设宣传，进一步促进产品销售转化。例如，以体育彩票顶呱刮15周年为契机，开展“超级加倍I”系列营销活动；在体彩大乐透10亿元派奖活动期间，结合体彩大乐透长票和预售功能，联动100家展示体验中心门店，在当年5月20日同步开展“5·20”事件营销活动等，构建品牌传播到产品营销的闭环体验。

体育彩票结合新渠道特点，组织开展即开票营销活动和大乐透派奖活动，在拓展新人群、实现购买转化方面取得了良好效果，并形成品牌与产品、渠道的良性互动机制，共同塑造体育彩票良好品牌形象，“多人少买”稳健提升的市场趋势初步形成。 （育 彩）