殷 英

摘要：新闻价值是新闻学中一个核心的概念，用来判断新闻事件和新闻文本的意义。融媒体时代，随着新媒体技术的不断涌现和新闻在实践中认识的不断积淀，使得新闻价值取向发生了变化，给新闻宣传带来了新的机遇和挑战。

关键词：融媒体；新闻价值；变化；启示

新闻价值包含哪些要素，学界持有各种不同的看法。按国内大多数学者的观点，新闻价值的五要素，即时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性等占主流。而在融媒体时代，网络媒体改变了媒介生态结构，它不仅分流传统媒体的受众，还促使受众的阅读习惯从经典阅读转变成浅阅读，其阅读态度从被动接受变成积极参与等，使得新闻价值有了新的内涵。

一、融媒体时代新闻价值的变化

（一）时新性的转变

在新闻学中，时新性指的是时间近、内容新，即事件发生离公开报道的时间越短而且是社会大众所不知道的。传统媒体由于受行政审批、采编播技术等因素的制约，往往会在时间上有所延迟，有可能错过舆论引导的最佳时间。

新媒体技术的发展使新闻的生产已不再专属于专业媒介机构，而是存在用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）及职业生产内容（OGC）等三种生产方式，这不仅克服了传统媒介在时间上的弊端，使得时新性向实时性转变。电子媒介使新闻生产周期大大缩短，简化了原来由选题策划到最终发布的诸多环节，能满足受众对信息消费快速直接的需求。

（二）接近性的转变

接近性包括两个方面，即地理上的接近和心理上的接近。地理上的接近是读者周围发生的事情。心理上的接近是，有些事情虽然发生在远方，但由于经济、文化、人事等原因的影响，而容易引起受众感情上、心理上的共鸣，实现“天涯若比邻”的感觉。

近年来，新媒体技术打破了新闻传播在地理空间上的约束，受众能接受到范围更广的信息，还能更加主动地选择与自己心理相接近的新闻内容。媒介通过算法的运算，对受众进行个性化推送，让受众形成自己的“回音壁”，新闻价值的接近性逐渐走向亲近性。之所以发生这种变化，是因为在融媒体环境下，对于接受心理的控制是新闻分众化的关键，而物理层面上的空间性则早已被网络媒介的虚拟性所消解，并建构出媒介化的场景。

（三）趣味性的转变

新闻的趣味性指新闻报道引发受众情趣和兴味的特性。新闻的趣味性包含两个方面：一是内容新鲜奇特、饶有趣味；二是表达方式生动活泼、引人入胜。那些新奇、反常、带有人情味的东西较易引发受众的情趣和兴味，激发受众的求知欲。

在融媒体环境下，信息UGC导致新闻信息生产低门槛化，使得信息内容同质化、低质化严重，在趣味性上向娱乐化演变。加之，受众的阅读习惯呈碎片化形式，阅读方式由深阅读转向浅阅读，为了让某类新闻在短时间内抓住受众的注意力，就对新闻进行了“媚俗化”和煽情化处理，其中比较常见的就是标题党，各种吸引人眼球的标题，其实点进去很多与事实根本不符，这对媒体的公信力来说无疑是重创。

（四）显要性的转变

在传统新闻学中，新闻价值有显著性和重要性元素，在此，统称为显要性，但在网络新闻环境下正在向实用性、偏向性的方向发展。

由于传统媒介资源的稀缺性，多元化的传播情景难以做到老少皆欢。实用性新闻不像趣味性强的软新闻只带来当下的情感满足，而是一种可以带来立竿见影的现实利益的一种信息。而在融媒体时代，个体间获得的信息有所不同，对信息的重要性感知也有所不同。互联网的分众能力，使得受众可以根据自己阅读需求去寻找他们的所需要的频道、新闻栏目或者信息。

二、融媒体时代新闻价值转变带来的启示

融媒体环境下新闻价值在多个层面都发生了变化，有些变化为了满足受众的需要在新媒体特性的帮助下优化了互联网信息推送等环节，但有些演变则不断拉低了互联网新闻的底线，消解了新闻的严肃性和权威性。网络是把双刃剑，那些不好的新闻价值取向，新闻媒体需有所警惕。

坚持实事求是的指导思想。《汉书》中曾记载“不窥人闺门之私，听闻中冓之言”。融媒体时代，受众也可以是新闻的传播者，庞大的用户随拍随发，但由于用户缺乏新闻专业能力素养，加上传播的即时性和广泛性，高频率的发布容易导致片面化、碎片化、未经核实的新闻漫天飞，进而削弱受众的逻辑思维能力。在追求时新性的同时也要注重新闻的真实性，为受众提供有益的、有价值的新闻报道。同时改变“叙事”方式，采取更有趣的方式表达新闻，增强新闻的“趣味性”。

新闻展现的形式要追求多样化。融媒体时代，大众对于个性化和小众化的需求更加突出，并对信息之间的联系性、互动性要求增强，产生了视频新闻、数据新闻以及新闻直播等模式，使得新闻更加贴合受众需要，满足受众生活化全方位的要求。新闻可以综合运用文字、声音、影像、动画、照片、图表、超链接等手段展现新闻事实，并具有极强的交互性，融媒体应该充分发挥先天优势，增强受众对融合媒体的趣味性或娱乐性的感知。

让新闻报道更具深度、更有温度。在融媒体环境下，传统媒体在时新性上已经不占优势，但是在这个碎片化阅读的时代，能够从多元化的角度创造出更加具有深度的新闻是不会被时代淘汰的，让自己的新闻更加走心，更具温度，就更能吸引受众的阅读，从而增强媒体公信力。

从口头传播到纸质媒体，到广播电视的出现，再到互联网的蓬勃发展，技术的发展总带给新闻传播方式以重大改变，对社会生活产生重要影响。如何尊重新闻价值规律，取长补短，适应这种变化，并依据这种传播条件和环境的变化，让新闻价值更好地服务于新闻业，进而创造更为大众所接受的新闻作品，是每个新闻从业者的责任。

参考文献：

[1]曾祥敏.《融合新闻学》.中国传媒大学出版社，2023.

[2]宋建武 黄淼 陈璐颖.《中国媒体融合转型》.中国人民大学出版社，2022.

[3]李轶.《媒介融合趋势下的新闻传播及其变革研究》.中国商业出版社，2018.

（作者单位：信阳日报社）