本报讯（刘 洋）近年，商城县李集乡以质量兴农、品牌强农为重要抓手，在县、乡职能单位的协助下，筹建了商城优质稻米协会，注册了“董家谷”“兄弟”“雩丰”等稻米品牌，区域稻米公共品牌基础已然形成。

坚持科技和管理创新，培育商城香米优良品种。该乡加强商城香米品种育种材料创制，将商城香米外观好、食味佳、精米率高的优良特性稳定下来，发挥商城香米高产、广适、多抗的种植优势。2023年，李集乡将动员境内稻米种植企业、合作社、种植大户将香米品种种植面积推广到5000亩左右，在保证产量和质量的同时，依托境内兄弟米业有限公司的育种、加工、质检技术，推动香米国标、地标建设，让商城香米尽快产业化。

发挥企业和产业作用，建立商城香米好口碑。该乡支持兄弟米业、永丰农机专业合作社等稻米龙头企业强化产业链建设，推动生产、加工、经营等标准的制定与执行，打通商城香米品牌与市场品牌的联结渠道，完善与种植户的利益联结机制，加大订单种植力度，建设质量和产地均可追溯体系，让商城香米品牌树起来。

注重生产和销售引导，提升商城香米知名度。李集乡组织稻米协会促成香米种子价格到稻谷收购价格优价，积极搭建平台对商城香米品种种植进行补贴，调动境内种植户积极性。发挥境内粮企在消费供应端的品牌影响力，通过商城香米品牌授权使用的方式将品牌植入消费端，逐渐提高商城香米品牌价值与知名度。

做好营销和品牌保护，增强商城香米竞争力。该乡加强与米企对接，帮助企业打造商城香米品牌，以增加产业链附加值。培育特色电商村组和电商企业，采取短视频和“商城香米品牌+线上线下”的营销新模式，推动消费升级。积极推动商城香米品牌注册工作，注重商城香米品牌保护与维权，严厉打击恶意注册、虚假宣传、假冒商标等违法行为。