为深化公众对体育彩票公益品牌的认识，向社会广泛宣传体育彩票“公益体彩 乐善人生”的公益内涵，国家体育总局在2014年8月印发了《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》（以下简称《办法》）。2018年，为进一步落实公益金筹集、管理和使用部门职责，更好地组织和推进公益金宣传工作，结合各省市落实公益金宣传工作的实际情况，国家体育总局对《办法》进行修订，并于2018年12月7日印发实施。新修《办法》实施近一年，体育彩票公益金宣传力度和频度有所提升，各级机构积极践行体彩公益品牌建设部署，一定程度上形成了宣传合力，提高了舆论声量。

在河南省安阳市，体育部门结合本地公益金使用重点项目，配套投入落实健身场地设施公益金使用展示，使公益体彩的属性更加深入人心。与此同时，网吧等体彩销售新渠道的拓展更注重体彩公益形象展示，多措并举之下，公益公信为核心的体彩品牌形象已渗透到更广泛群体。

自“十三五”以来，彩票的社会责任被予以高度重视，“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标也表明体育彩票新阶段发展更注重自身承担的社会责任。加强公益宣传，倡导理性购彩，让更多购彩者理解买彩票是为体育事业和公益事业作贡献是责任彩票工作的具体体现。河南安阳体彩在销售新渠道拓展中加大体彩公益宣传力度，重视体彩公益形象展示，实现了体彩公益品牌建设与客户群体拓展的协同发展。

用玩英雄联盟的手速去刮“顶呱刮”

近日，记者走进安阳市北关区曙光路的庙街网吧，一群年轻人正在打着英雄联盟游戏，旁边闲置的显示器背景图是“公益体彩 乐善人生”经典的绿树蓝天公益宣传图。

公益体彩宣传进网吧，说实话，乍一看还真有点不习惯。不过看到网吧休息区几个年轻人刮着“点石成金”顶呱刮即开票，在张贴于门口墙壁上的公益广告的衬托下，画面一下子就和谐了许多。  

“桌面换了三个月了吧，都看习惯了，进门走廊旁边的海报你们有没有看到？那个位置之前贴的是游戏广告。”和朋友一起“开黑”的丛宇在“百忙”之中回答了我的问题。从目前来看，公益体彩广告对他的吸引力还远不及游戏当中的火光四射。不过他也表示，在体彩顶呱刮即开票一进驻网吧，他就已经体验过刮奖之乐了，大家游戏累了休息时也会去吧台买几张玩一玩。“丛哥是我们战队第一手速，刮彩票速度都比我们快。”他的队友在起哄。

“自店里开始宣传体彩并安装大乐透终端机、开售即开票到现在快四个月，咨询的人很多，其中顶呱刮即开票最受欢迎。”庙街网吧经营者罗冲向记者介绍到，“体育彩票销售要看长远的发展，最开始我们把终端机摆放出来，贴上宣传海报，不少顾客还纳闷，怎么网吧开始卖彩票了。那时候我和他们一样，也不了解体彩。随着体彩公益宣传物料的展示，我开始了解体育彩票，知道体彩公益金为公益事业做了很多贡献，体彩和我们生活的交集也不只是大奖和健身路径，还有助学扶贫等等许多方面。”

拓展宣传阵地“调整购彩者结构”

在安阳，像庙街网吧这样配装体彩终端机的网吧目前有40家，到2020年，体彩网吧渠道数量将增加至100家。在河南体彩安阳分中心主任仝兴安看来，这100家网吧售彩渠道不只是增加市场份额的新销售渠道，更是践行责任彩票工作的阵地。

责任彩票提倡“多人少买”，提到“调整购彩者结构”，发展年轻购彩者群体是践行责任彩票、实现体彩健康持续发展的必要途径。开发新客户，最有效的手段即是渠道拓展。

2019年，安阳市文化局、广电局、体育局、旅游局合并成安阳市文化广电体育旅游局。安阳体彩的宣传资源不再局限于体育部门独有的资源——体育赛事、体育场馆场地等。“有了更多跨部门资源，我们践行责任彩票‘多人少买’这一目标也有了更多渠道。” 仝兴安如是说。

“前两年安阳体彩就曾考虑过在网吧渠道开展公益体彩宣传，因为网吧装修比较‘高大上’，营业时间长，客流量大，消费群体是20岁至40岁的成人，这与体彩新客户开发的目标群体刚好重合。” 而直到今年才成功拓展网吧宣传阵地，仝兴安认为终端机的进驻是关键因素。“之前说服网吧经营者同意我们在网吧内布置宣传物料非常困难，因为那时网吧不能配装体彩终端机。现在网吧作为体彩销售新渠道，网吧经营者们报名非常踊跃，网吧也自然而然地成为体彩的宣传阵地。接下来，我们计划在网吧内开展一些联合营销活动，进一步推进体育彩票公益宣传。”

夯实体育系统公益金宣传

网吧等新渠道体彩公益宣传工作正紧锣密鼓地开展之时，体育渠道的彩票公益金宣传工作也得以进一步夯实。

在安阳市体育中心游泳馆的大厅内，公益体彩宣传巨幅海报占据一整面墙壁，公益金用于奥运争光计划、全民健身计划、扶贫、赈灾救灾、法律援助、农村养老、补充红十字事业、城乡医疗救助等用途醒目地展示出来。游泳馆内，不少家长趁着周末带孩子游泳锻炼，“公益体彩 乐善人生”的标语也醒目地印在墙上。“游泳馆能够实现低收费向市民开放，最重要的原因即是彩票公益金的资助。”工作人员如是说。游泳馆隔壁的安阳市体育中心综合馆内，相似的场景同样上演，体彩元素格外醒目。

“安阳的体育场馆场地设施、全民健身路径都已按照要求，配装醒目的体彩标识牌。”据仝兴安介绍，“以后体彩标识和‘公益体彩 乐善人生’‘中国体育彩票捐赠’等元素都将是健身器材的出场标配。体彩公益金宣传不只是体彩人的工作。在安阳，这两年无论是全民健身路径的配建招标还是体育中心举办大型比赛，又或者是小区里健身器材重新配装，体彩工作人员都是重要的参与者。”

公益金宣传需要全体育系统大联动。据河南省体育局办公室调研员李惠介绍，河南省体育局在总局印发《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》后及时组织学习、宣传，加强体彩公益金及体育彩票公益和产品知识的传播。李惠表示，自2018年开始，省体育局通过一系列的培训授课，在体育宣传工作中增强了对体育彩票宣传的主动性和积极性，丰富了宣传方法，提高了体彩公益金宣传的准确性和规范性。

如今，在河南省各级机构的积极协调部署下，越来越多的群众接触体彩，认识体彩，了解体彩。在这一过程中，大众也切实感受到了体彩公益金“来之于民、用之于民”，看到体彩公益金确确实实用到了实处。守护体育事业生命线，推进全民健身事业发展，未来，中国体育彩票将继续不忘公益初衷，添彩健康中国。 （丰佳佳）