今天是“双11”。在百度上搜索关键词“双11 彩票”，能查询出相关结果约417万个。这说明，这个电商网络狂欢节与“体彩”的关系挺紧密，二者的相互吸引性也挺强。

今天，咱们就说说“双11”和体彩的那些事儿。

时间追溯到两年前。2017年11月10日晚，在多家卫视同时直播的“双11”狂欢夜晚会现场，一张马云签名的体彩大乐透彩票“横空出世”。这张4注号码、8元投入的彩票曝光后，引发网友热议——“你在喊剁手，马云却买了大乐透。”“如果这张票中了大奖……”

开奖后，这张彩票果然中奖，奖金是……5块钱。呵呵，“名人效应”并没有为名人带来大奖。这说明，在公开公平公平的彩票开奖面前，名人也是普通人而已。而马云这张彩票的“不普通”之处，在两个月之后得到了某种意义的显现。

2017年“双11”过后，《中国体彩报》“彩市新语”专栏曾抛出一个思考和期待，如是说——

在马云的8元投注单上，还印着一段话：“本张彩票贡献公益金2.88元。”这也该为彩票销售带来一个延伸思考——在日常售出的投注单上，每张彩票所贡献的公益金能否也印成白纸黑字，让投注者在购彩的同时捎上一份自豪感？

两个多月后，《中国体彩报》的期待变成了事实。从2018年2月2日起，体育彩票票面升级，每张票面下方都印上了“感谢您为公益事业贡献××元”的字样。这种变化如同一股清流，令彩票业内业外的人们感到舒爽和愉快。

最近几年，每逢“双11”期间，还有一个彩票动态引人关注，那就是全国多地体彩机构都会推出联合电商平台的跨界回馈活动，为彩民送大礼。2017年“双11”期间，多地体彩机构推出了联合电商平台的跨界营销活动。2018年“双11”期间，重庆、山西、辽宁等地纷纷传出体彩机构与天猫、乐村淘等电商平台和跨行业单位“联姻”的消息，体彩与“双11”联动不止。

事实上，如何高效、适度地拓展彩票销售渠道，是体育彩票一直致力于破解的课题，不止于“双11”。近年来，体彩“跨界之风”屡屡吹出新花样，多种尝试和模式不断出现。在天猫小店、便利店、加油站、银行、邮局、书店、地铁、酒吧等多个跨界领域，体育彩票的品牌形象和公益理念都得到了广泛推广，“综合彩力”得到彰显。

“双11”与体彩的那些事儿，映衬着体彩游戏影响力的不断提升，突显着体彩渠道建设的日益推进，也见证着体彩公益进程不断迈向新台阶。体彩借力“双11”这两个“1”，可以一往无前求发展，一门心思为公益。 （据《中国体彩报》）