又到了草长莺飞时节，桃花、杏花、樱花、杜鹃花等花卉次第开放，引来一波又一波的赏花热潮：从江西婺源的油菜花文化旅游节到西藏林芝的桃花节，从湖北武汉东湖的樱花节到贵州毕节百里的国际杜鹃花节……各地的赏花文化旅游节成为游客争相“打卡”之处，与赏花有关的特色民宿、花卉文创等业态亦随之火爆起来，赏花经济也由此成为时下热门词汇之一。

赏花游持续升温

有关数据显示，我国春季游人群中，有半数以上游客的出游活动与花卉有关，即常说的赏花踏青。值得一提的是，随着交通的发展和旅游目的地基础设施的完善，人们已经不再满足周边踏青，而是选择到郊外、省外甚至国外去赏花。

扩大的市场需求催生了更加丰富、多元的赏花游项目和线路，也为地方特别是乡村的经济发展带来更多机会。除了人们熟知的洛阳牡丹、武汉樱花，江西婺源、河南开封、陕西汉中、云南罗平等地也依托地方花卉资源，推出赏花节庆活动，吸引更多游客前往，以此带动当地旅游产业以及吃住行等相关产业的发展。

携程旅游发布的“2019国内热门赏花游目的地”显示，江西婺源、江苏无锡鼋头渚、北京玉渊潭、西藏林芝、云南罗平、河南洛阳、贵州金海、广西桂林园博园、陕西西安青龙寺、云南香格里拉普达措等入选国内人气上升最快的热门赏花地。

做好“花”样文章

在网络上搜索春季赏花游的相关信息，可以发现游客的这些反馈：个别赏花景点服务跟不上、交通住宿等相关旅游配套不健全、游玩项目单一等。如何让游客获得高品质的体验感，如何将赏花游做成当地的文化旅游品牌，还需进行广泛而深入的探索。

近两年，贵州毕节百里杜鹃景区在挖掘旅游产品文化内涵、丰富产品结构等方面下足了功夫。在3月到5月杜鹃花开放期间，推出了彝族祭花神仪式、风车国际音乐会、文化美食节等系列活动，让游客在赏花之余体验当地的民俗文化。不仅如此，景区内还开设了100余家民族风情独特、服务设施完善的星级农家乐和农家旅店，可同时接待3万余人就餐、8000余人住宿。

不少赏花景点在丰富旅游产品内容、完善配套设施的同时，还在努力给游客带来惊喜——开始发力特色花卉文创产品。比如北京玉渊潭公园推出了造型十分可爱的樱花雪糕，受到游客追捧;武汉东湖樱花节推出了5个系列近40款樱花主题特色文创产品，品类涵盖丝巾、手帕、马克杯等;北京植物园自主开发的桃花地图扇、桃花开运香囊、叶脉书签等也极具特色，销量可观。

赏花经济值得期待

尽管有些赏花游景点和项目因为定位不明确、后续发展问题被叫停，但不可否认，赏花游能为当地带来不容小觑的经济效益。以武汉为例，每年樱花季，武汉东湖樱花园以及东湖绿道等周边景点的人流量都达到全年高峰，东湖周边酒店也处于客满状态。因樱花而来的游客在赏花之余，还会进行二次、三次消费，拉动餐饮、住宿、购物等相关行业的收入。可以说，樱花经济已成为武汉的一个经济爆点。

“将经济作物与旅游结合起来，开发旅游产品，发展赏花经济，这是一个好方向，因为投入小、见效快，又符合都市人渴望回归自然、田野的需求。将来，这一业态发展起来后能使乡村旅游大放异彩，助力乡村经济发展。”华中师范大学国家文化产业研究中心特聘教授范建华说。

湖南衡阳珠晖区茶山坳镇堰头村就已经尝到了发展赏花经济的甜头。据记者了解，一到海棠花、梨花盛开的季节，村里的游客就络绎不绝，村民家的农副产品也跟着变得紧俏起来，每斤12元的特产“鸡萝卜”也不愁没人买。近两年，随着“美丽乡村建设示范村”“梨花产业村”“生态旅游村”三大工程的实施推进，堰头村的经济得到了快速发展，目前村民人均年收入达到了1.5万元，赏花游给当地带来了实实在在的好处。

(据《中国文化报》)