近日，一则“三线城市1张电影票卖160元”的新闻登上微博热搜，尽管将160元的VIP票夸大为普通票价，存在一定的失实，但还是让信阳这座小城赶在春运结束前就“火遍全国”，也使得一直为人诟病的春节档电影票价成为舆论焦点。不少网友吐槽今年春节档疯涨的票价，尤其是三四线城市，甚至高于一线城市。虽然观影已成春节的“新民俗”，但利用春节“红利”趁火打劫着实不妥。

这一方面受供求关系影响，各地影院尤其是三四线城市，随着小镇青年的返乡，使得观影需求增加。另一方面，去年9月电影局要求取消“票补”政策或成为此次大幅涨价的原因之一。

票价上去了，票房增加了，但服务质量、观影体验却一点没变，甚至更糟。一些“垄断”整个乡镇的影院，为增加排片场次，对电影“掐头去尾”，缩短时间，有的则增加人数，把影院变成了“马戏场”。这种“宰客售票法”不仅破坏过年气氛，同样也会对电影市场和影院自身造成伤害。

“打劫式”的票价和逐渐下降的服务体验，与监管的缺失不无关系。市场管理部门是否做到定期检查、是否发放消费者问卷；物价部门春节前夕是否对相关规定进行管理，这些都应是政府各部门相互协调监管，而不是一句“电影票属于市场调节”来推卸责任。

总之，影院和电影资方想要增加票房，不能靠“春劫”致富，更重要的是在电影本身上下功夫、在服务体验上走心，这才是驱动票房向好的“硬核”。正所谓，水能载舟，水亦能覆舟。(李子仪)