“哎……武家烧饼重新开张，芝麻烧饼喷香喷香!”这是徐荣耀《武大郎卖烧饼》故事的开头，也是湖北省宜昌市市民喜闻乐见的民间故事。民间故事家徐荣耀坚持传承中华优秀文化50多年，创作编辑出版民间文艺著作40部，创办故事学校培养中小学故事员3000多人，创作、搜集、演讲故事千余个。徐荣耀誓将毕生精力，献给民间文艺，创作好故事，传递正能量，在民间被尊称为“故事乡长”。2017年5月，徐荣耀荣登“中国好人榜”。
徐荣耀，被誉为“中国民间故事之乡”宜都“乡长”，乡亲们更愿意亲切地叫他“耀哥”“日白佬”。
在宜都方言中，讲故事叫“讲古”。田野上、小河边、农户家，打着赤脚，随时随地就能开讲，老百姓酷爱。
从20世纪60年代末下放到宜都起，徐荣耀就迷上了“讲古”。
1980年，他被调到市文化馆工作，骑自行车串山乡听故事、写故事、讲故事。36年里，他骑坏了23辆自行车。“为了和民间艺人套近乎，身上带着一包9分钱的香烟，腰间挎着一包盐。”徐荣耀回忆，见面先递一支烟，打开话匣子。到饭点还想继续聊，就递上一包盐，缠着别人继续说。
2001年，徐荣耀退休了。看中“徐荣耀”这个文化品牌，各种邀约接踵而来:有人邀他到文化公司任职，有人请他担任故事栏目主持人。徐荣耀不为所动。有件更紧迫的事萦绕心头:当年采访过的300多名民间故事传承人大多辞世，宜都故事今后谁来讲?
2015年10月，徐荣耀故事传习研究基地成立。为了让文明播洒、文化传承，徐荣耀故事传习基地在宜都市内5所学校设立了辅导班。目前，宜都在校中小学生，有3000多名少儿会讲故事。这些小故事家，通过“讲古”把正能量传递进千家万户。(据中国文明网)