2017中国报业融合创新大会暨全国媒体看廊坊活动圆满落幕

本报记者 袁国华

5月17日至20日，“坚守传播阵地加快融媒发展——2017中国报业融合创新大会暨全国媒体看廊坊”活动在河北省廊坊市成功举办，来自全国各地的112家主流媒体探讨新趋势、推介新技术、共话新发展。信阳晚报社也受邀参加了此次大会。期间，大会举行了中国报业融合创新大会主题论坛。与会嘉宾走进“5·18”经洽会现场，参观走访了廊坊部分高新产业集聚区：香河机器人产业港、香河家具城、大厂影视小镇、三河市燕达国际健康城、安次区龙河高新科技成果孵化园和广阳区金丰农科园，并走进廊坊日报社“中央厨房”感受了廊坊日报社的媒体融合创新发展成果。为此，记者对媒体融合发展和经济转型升级启发巨大。

与会嘉宾结合自身实践，分享了大量新观点、新案例，以时间维度，为纸媒开出了短期生存、中期跨界、远期转型的药方，为媒体融合发展指明了方向。

短期：恢复“造血功能”，打赢生存之战

眼下，纸媒急需解决的是生存问题。国家行政学院高级经济师郭全中认为，传统媒体身陷困境的根源，是传统媒体和用户之间没有连接，传统媒体只有受众、读者，没有用户。

郭全中建议：纸媒要开源节流，一提一降，“提”是指提升报纸价格，通过提价砍掉无效发行量，“降”是降版面，降低成本；要获取政策支持，包括土地、资金支持；适当引进战略投资者，可以拿出部分报业集团的股权找国有企业接盘；要紧抓各类政策新机会，当前，摆在纸媒面前的两个最大机会是特色小镇和非公党建，纸媒可以做特色小镇的包装、品牌、招商、运营，承接非公党建的宣传工作。

在传统媒体日渐式微的生存困境下，《廊坊日报》转变思路，变革求新。变纸媒为全媒，变读者为用户。采用“新闻+服务”的新模式，在履行新闻传播、新闻服务功能的基础上，一切围绕用户转，一切为用户服务。通过深度服务、贴心服务、定制服务，满足不同层次的服务需求。不仅生存未出现问题，而且活得很好。创造了中国报业史中的“廊坊日报现象”。其经营创收实现逆势上扬，从2005年1000多万元发展到了2016年的近亿元。2016年在全国报业广告下滑的大背景下，《廊坊日报》广告收入增长35%；报纸发行量增长30%，由2005年的3万多份发展到现在的10万份，党报百人拥有量连续十年全省第一。

廊坊日报社党委书记、社长张宝富说，《廊坊日报》浴火重生靠的是六个转变：变纸媒为全媒、变平面为平台、变单向为互动、变品牌为资源、变传播为服务、变读者为用户。

中期：跨界经营，涉足多元

跨界是指充分利用政策资源，进入多元产业。包括教育产业、体育产业、健康产业、旅游产业、文化园区等。依靠纸媒资源优势，行业多元拓展，这一路径在很多纸媒已经取得成功。

“温都猫”是温州日报报业集团电商平台，2014年5月20日上线，由温州温都全媒体有限公司管理运营，主打生鲜水果、母婴用品、本土特产，针对温州地区为主的买家提供 B2C 服务。

温州报业集团有限公司副总经理缪磊说：渠道再造，用户聚集是纸媒做电商的前提。纸媒做电商，本身没有优势，它的优势来自品牌影响力，纸媒的公信力为电商背书。

依托温都全媒体的品牌影响力和庞大用户数优势，“温都猫”快速发展，从上线到2016年底，公司累计完成营业额11147万元，用户数突破30万。据不完全统计，在温州同类型电商领域中，“温都猫”市场占有率约为60%，成为本土最大型的生活电商之一。2017年，“温都猫”正式启动挂牌新三板工作，通过公司股改、平台技改、供应链改造，实现媒体电商+资本的无缝对接，捍卫杭宁温媒体铁三角的稳固地位。

重庆日报报业集团“不务正业”的多元经营同样取得成功。他们通过搞物流、电商、会展、文化产业，大力发展跨界经营，2016年，报业集团资产总额近60亿元，同比增长20.87%；净资产总额达25亿元，同比增长23.76%；营收15.5亿元，同比增长3%；利润9900万元，同比增长12%。

远期：转型融合，做“互联网+”

互联网时代，网络不再是工具，而是一种社会生态，媒介融合发展，拥抱互联网，也早已是业界共识。然而，做的是“互联网+”，还是做“+互联网”，直接决定着发展路径，也关乎转型成败。

重庆日报报业集团副总裁戴伟表示，融合发展不是传统媒体简单的互联网化，而是思维方式的蝶变和转型。

重报集团在融合发展实践中，集团所属媒体都先于集团开展了“中央厨房”建设，打通了各自内部不同介质传播的障碍，形成全媒体新闻资讯24小时采集发布机制，同时，将所有新闻资讯进行新的构建，打破传统采编原有的一些规则，将各类资讯重新整合，提升了新闻报道的效率和使用率。

人民日报媒体技术股份有限公司解决方案部主任杨海霞认为，在内容生态方面，媒体行业低端产能过剩，用户渴求优质内容服务，内容需要一场供给改革。

“中央厨房”代表着一种新机制、新产能、新模式。《人民日报》中央厨房创新内容生产、协作、分发的业务模式，做到融合报道的“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”。中央厨房技术平台最大的特色是从“融合态”的业务需求出发，构建技术模式。技术平台围绕内容生产、传播、运营等核心环节，基于云计算、大数据、移动互联网等核心技术进行构建，旨在打造一个能够适应中央厨房全新业务模式的技术支撑体系。