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每天打开娱乐新闻首页，总会有种错觉，感觉不小心打开了一个平行世界的入口：某歌手新歌创XX榜单最好成绩、某男演员演技逆天票房破X亿、某小花旦机场街拍腿长逆天美似仙女……殊不知，这些多数不过是明星团队的“通稿”。但是通稿中所强调的那些数据真的代表什么吗？通稿中夸的天花乱坠真的经得起现实的验证吗？
●排行数据，真牛还是假繁荣？
在这个数字化的时代，很多人都热衷于使用大数据，摆数据无可厚非，这些“捷报”频传的数字无非想要力证实力。
比如暑假档播出的某部古装电视剧，上线播出后第二天便发布捷报表示该剧：上线10小时，网络点击量破6.5亿……但这样的数字一经发出就遭到了业内的普遍质疑。质疑声一出，片方不得不澄清，这个数据还包含了此前的花絮视频点击量。这几乎是在承认之前发布的通稿数字是在打擦边球。
此外，网络点击数据可以买卖、操作的消息被屡次曝光，在行业内早已不是秘密。此前，某明星发新专辑，号称是第一个打入某全球下载榜单前列的亚洲歌手，结果却被媒体曝光斥巨资回购，这样催生的纪录除了让数字好看一点，噱头更响亮一点，并没有多少实质意义，到头来像是一场令人尴尬的自我催眠。
这样的成绩自娱自乐显得有趣，但发通稿广而告之就有些尴尬了。如今，某些数据再高也不代表艺人实力和作品的质量。通过这种形式而取得的好成绩，更像是一小部分人的自嗨，除了粉丝真的有人在意吗？盲目放卫星的数据比拼，说实话还不如一句实实在在的“好评”来得重要。
●到底谁是“艳后”、谁是“天王”？
如今，明星们参加个大活动、走个红毯，为了能在这么多明星中脱颖而出，发发通稿自然在所难免。而这种通稿为了凸显自己多数避免不了拉别人作为陪衬。所以就有了最广为人熟知的所谓“艳压”。
范冰冰曾经常年背负“艳压”一词，她至少是第一个吃螃蟹的人。如今这个词已是娱乐圈常态，随便一个红毯活动，第二天见新闻就会发现一堆的“艳压”，A家说自己艳压全场，B家说自己才是当晚红毯最美艳的，C家通稿里说C当晚美若仙子，力压红毯……每家各执一词都要说自己是最美的，都说自己力压了别人。而一搜百度“艳压”一词，几乎都是红毯活动上为各路女明星出的通稿。
此外，除了女明星们的争奇斗艳，娱乐圈还有一种有趣的现象，就是一大拨艺人同争一个头衔，继而催生了无数个“天王”“天后”“教父”……这个称摇滚乐教父，那个称流行教父，无数个“教父”出现在不同明星的通稿中，也是有些让人抓瞎。
●一个“爷”起来，千万个“哥”站出来
除了以上两种通稿外，还有一种也是最常见的，就是日常宣传类通稿。这种类型通稿的一大特点就是“强化人设”。
如今，“逗比”已经不流行了，“段子手”属性也不够fashion，最为流行的恐怕就是走雌雄互换风格。自从范冰冰凭借着“范爷”的人设大获成功后，就开始有了各种层出不穷的爷啊哥啊。尤其是女明星们，发通稿一定夸耀一番“男友力十足”，冠上的头衔不是“国民老公”就是“总攻”，她们最大技能就是“撩妹”不停。男明星则纷纷走起妖娆风格，除了帅气就是暖男，不是颜值逆天就是好看到舔屏。女明星男性化，男明星女性化，也已成为娱乐圈通稿人设输出中蔚为奇葩的现象。 （宗 禾）
