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1“兵马未动”档期先定
首先就是改档。现在回头来看，《夏洛特烦恼》的资方和发行方都觉得这是一个改写命运的决定，“8月27日上映，很可能变成一部无声无息的片子。”李宁透露，当初他们预判今年的国庆档期票房大盘一定会非常巨大。
事实证明这种预判是正确的，今年国庆7天观众旺盛的观影需求为《夏洛特烦恼》提供了更大的发挥空间。另外，《港囧》、《九层妖塔》的火热也带动了观众对《夏洛特烦恼》的消费，李宁举例，“暑期三巨头”中《大圣归来》上映最早，尽管口碑不俗，但还是在《捉妖记》和《煎饼侠》把大盘做大后才真正开始爆发。当然，它能拿下国庆档票房冠军是所有人都始料未及的。
2精准定位“爆笑喜剧”
改档9月30日之后，《夏洛特烦恼》制定了两个核心的宣发策略。第一是影片的调性， 李宁表示，《夏洛特烦恼》 主打的是“爆笑喜剧”这个点， 影片宣传语“领笑国庆档，一起哈哈哈”在这方面展现得一览无遗。第二个宣发策略是走亲民，全开放的路线。李宁透露，他们做过一个统计，不算商业点映，《夏洛特烦恼》 在上映前放映了230多场。这其中包括全国各个城市的路演、全国院线会、金鸡百花电影节、还有各种媒体场、明星场、大学生专场等。李宁解释，《夏洛特烦恼》真正发力是在10月4日， “观众在自媒体上的传播形成了一种‘自来水’的状态。”李宁认为，“自来水”的产生当然首先归功于影片的质量，而《夏洛特烦恼》前期长达一个多月的放映活动也为该片赢得 了口碑发酵的时间。
3时势造黑马
“成事在人，谋事在天”， 《夏洛特烦恼》能够成长为一匹票房黑马， 与中国电影市场的大环境密不可分。国庆长假期间，票房排在前两名的分别是《夏洛特烦恼》 和《港囧》，再次证明喜剧是国产电影中最有观众缘的类型。在李宁看来， 随着中国电影的发展，类型上肯定会百花齐放，但在节假日，还是得主打喜剧等合家欢类型的电影。另外，自媒体的力量愈发不容小觑，“如今，广告推送已不可能长时间的炒热某部作品，观众一看就知道几斤几两了。观众的自媒体是拦不住的，可以达到你用钱买不到的宣传效果。”李宁如此强调。 （据时光网）
