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当容貌都可以用数字来量化的时候，一个叫“颜值”的新词出现了；当“颜值”连数字都没办法量化的时候，一个叫“爆表”的旧词和它联系在一起了；当对“颜值”有了“爆表”需求的时候，有人会选择花钱来给美丽加分，于是“颜值”就具化为了市场“价值”。
从早期直接上脸的“雪花膏”，到目前能够具体到五官各个部位的各种霜、各种液、各种膜，一直与脸相伴。从日前发布的《护肤品消费行为调查报告》（以下简称《报告》）中，可以看出目前人们“颜值”消费价值观念的变化。
为“保颜”敢于“血拼”
人们为了“保颜”也是蛮能“血拼”的。目前，消费者对于中档化妆品的消费需求占据了市场主流。调查结果显示，年龄在18岁—40岁的消费者对护肤品的关注度较高，其中，46.96%平均每月购买护肤品的支出在100元—500元，38.19%支出在100元以下，11.10%支出在500元—1000元，3.75%支出在1000元以上。
另一个消费者对于护肤品价格敏感度降低的例子是，6月1日，我国降低护肤品进口关税税率高达60%，但59.97%的消费者不知道关税下调能给自己节省多少钱，另有70.95%的消费者表示关税下调对自己选择护肤品影响不大。
在消费者青睐的产品中，补水产品最受欢迎，选择人数占59.41%；其次为防晒、美白、提拉紧致、抗衰老等产品，占35%左右。此外，由于近年来雾霾等空气污染现象严重，导致很多人出现皮肤过敏等问题，因此有33.16%的消费者表示会选择“解决空气污染导致皮肤受损的护肤品”。
而在“您经常使用的护肤品有哪些种类”的调查中，洗面奶每天的使用率最高，有75.18%的消费者经常使用；其次是乳液、爽肤水，57.25%经常使用；再次是面霜，48.35%经常使用。
男人也注重“面子”
如果你现在还在认为“护肤品是女性的专属”，那么《报告》调查结果会证明，你out了！
随着保养意识的普及，越来越多的男性也开始注重“面子”工程。86.15%的消费者认为目前市场上的男士护肤品品种有待进一步丰富，仅有35.65%的男性使用男士专用护肤品。正因为如此，《报告》认为，男士护肤品市场蕴藏着巨大的发展潜力，护肤品行业还可进一步深耕细作。
值得注意的是，男性不断杀入市场的同时，消费的理性度和成熟度也在不断提高。在调查受众对于新款护肤品的态度时，61.98%的消费者选择“先看市场反应，不会积极尝试使用”；在影响购买的因素上，70.88%的消费者将功效作为主要考虑因素，61.19%和54.38%的消费者选择了价格和品牌，包装对于消费行为的影响力最低。此外，有四成的消费者在购买护肤品时会关注其成分。
钱没花在刀刃上
虽然舍得花钱护住“颜”，但大部分消费者却不了解自己的脸。调查结果显示，近八成的消费者并不十分了解自己的肤质状况。而对于肤质可以进行专业检测，有47.86%的消费者表示“不了解”。可以看出，一些消费者花钱并没有花在刀刃上，并没有做到有的放矢。
对于“面子工程”，不少消费者是不厌其烦，不仅肯花钱，还肯花时间，他们会根据季节、皮肤状况等因素调整护肤品，还会在同一天使用多种护肤品。调查显示，七成左右的消费者会根据年龄变化、季节变化、面部不同部位等选择不同功能的护肤品。
然而，从另一方面，综合比对几组调查数据还可以看出，还有三成左右的消费者不懂得这些选择变化。这说明很多消费者对于护肤品的养护功能仍旧缺乏专业的指导，需要护肤品厂商加强服务和引导，不断把护肤品细分市场的蛋糕做大。（据《济南日报》）
