2014年11月，国家食药监总局发文，公开征求《化妆品标签管理办法》意见，意见称新规将于2015年7月启动，且在附件《化妆品标签标识禁用语清单》中明确了禁用标签。
在禁用标签的名单里，我们看见了许多日常随处可见的广告用语，例如：新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞等。凭借这些貌似科学、令人不明就里的宣传用语，商家让消费者相信，这样的产品就是他们要买的产品。于是，“夸大、超范围、虚假宣传”的标签用语举目皆是。
我们最常见的“抗皱”，化妆品巨头雅芳就曾经因为其护肤品牌“Anew”进行市场宣传时收到美国食品药品监督管理局(FDA)的警告。
比较隐蔽的误导方式还有类似“预防黑色素生成”，“促进问题部位的干瘪、愈合”等看似平铺直叙的描述，其实这些应该是特殊用途化妆品中祛斑类产品的功效，可大部分相关产品外包装上没有特殊用途化妆品的批准文号，这些行为实际已经违反法规了。
其实多数化妆品企业早就熟知新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞等部分成分是“禁用标签”，却有多个品牌在宣传中仍频繁使用，有些企业甚至将这些禁用词注册为商标蒙混过关。
利用广大消费者对美的追求，这些谎言无疑成为品牌产品销售不断攀爬的推动力，但当一切都回归冷静，过度宣传造成的后果对品牌的发展是不利的，失去消费者信赖也就失去了存在的基石。 （饶 丹）
