近年，由于生活水平的普遍提高，人们对于消费的需求，也从安全和品质逐渐上升为由优质品质、个性化服务等带来的综合体验。作为具有体验内在基因的直销行业巨头安利，近日推出体验战略，全面整合优质产品和直销员服务资源，力图以全程优质体验锁定终端顾客。
安利大中华总裁颜志荣表示，直销模式的优势在于可以和顾客建立可持续的强关系，推动重复消费，而全程优质体验所带来的口碑，恰恰是培养忠实顾客、推动重复消费的关键。国际调查公司AC Nielsen的调查显示，安利产品美誉度为94%，安利纽崔莱的市场渗透率排名第一，安利雅姿在中国高档面部护肤品市场份额也排名第一。
在安利（中国）广州生产基地，供应商、包装材料、半成品、成品等检验环节，恰恰是覆盖了产前预防、产中检测和产后跟踪的全生产链质量控制。所有原材料供应商，都要接受安利供应商管理小组频繁而严格的现场审核和绩效评估。产品生产过程中，质检人员会对产品进行严格取样测试，并为产品标贴类似“电子身份证”的二维字码，实现产品全程可追溯。
目前，安利生产所需的原材料44.42%依靠进口。为了从源头上确保纽崔莱原材料的品质与供应，纽崔莱逐渐形成了“纵横结合”的质量控制系统。在纵向一体化方面，纽崔莱依托自有有机农场，开展 “从种子到成品”的全程质量管控。为了满足消费者对高品质产品不断增长的需求，纽崔莱还逐步借助经过严格认证的非自有农场种植部分原料。（李佳丽）
