王 娟
对于地市级晚报来说，民生新闻一直是“主打”，关注百姓身边事，反映民生、民情、民意是民生新闻的应尽之责。然而，随着媒体的发展，特别是网络媒体、手机媒体的发展，地市级晚报原有的民生新闻报道做法已经难以适应新的发展形势。如何做好地市级晚报的民生新闻，笔者认为，关键在于新闻策划。
《信阳晚报》作为地市级晚报，多年来始终坚持民生为本，着力做好民生新闻，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方式做出了大量百姓喜闻乐见的民生新闻并产生了广泛影响。
笔者作为民生版编辑，多年从事民生新闻采访编辑工作，围绕信阳市民关注的新闻事件和热点问题，从服务市民生活入手，策划了大量有分量的新闻采访活动和报道，取得了良好的社会效果。随着经济社会的发展、人们生活方式的变革以及媒体发展环境的变化，固有的民生新闻模式已经难以满足读者需求，不再具有很强的吸引力，笔者认为，唯有通过不断加强新闻策划才能改变这一现状。
一是突出“服务”来策划。民生新闻一个最重要的功能就是“服务百姓”，服务不好，百姓就不满意，就不会再关注阅读报纸。读者需要什么？关注什么？这些都是民生新闻应该关注的问题。只有把读者关心的关注的需要的东西呈现出来，报纸才有吸引力，才能服务好读者。如何服务好？这就需要在新闻策划上下真功夫。比如，暑假期间市民最关注的是孩子如何过假期，辅导班、特长班要不要上、怎么上，孩子的假期安全如何保障等，这时就应该策划一组服务类稿件，解答市民关注的问题，指导和帮助他们让孩子过上一个快乐安全的假期。再比如，临近春节，市民开始采购年货喜迎新年，这时就可以策划一组采访报道，打探哪里的年货具有特色、经济实惠，介绍如何采购年货的技巧，采访民俗专家和不同年龄阶段的人，详解信阳本地的民风民俗等，既可以给市民提供便利和参考，又可以烘托浓浓的节日气氛。
突出“服务”来策划，就是要把百姓放在心中，让市民生活中的柴米油盐成为新闻报道关注的内容，让市民打开报纸能够看到他们想看到的内容。做到这一点看似容易，其实并不简单。这就需要通过不断更新的新闻策划来满足读者的需求，真正让读者觉得“服务”满意，报纸才有生命力。
二是突出“品牌”来策划。信息时代发展到今天，市民获取信息的途径日益多样化，在纷繁复杂的信息中，要想报道的内容受关注，还需在“品牌”上下功夫，坚持不懈地打造一批有影响的民生新闻品牌栏目。
近年，《信阳晚报》民生新闻版也推出了一些有影响的品牌民生新闻栏目，“身边人身边事”“记者逛市场”“给您提个醒”“民生会客厅”等都得到了广大市民的认可和好评。国事家事天下事，百姓最关心的还是自己身边的事。作为地市级晚报，民生新闻因其贴近性历来都是读者关注的重点，但读者关注更需要我们用心做好。如何做好？这就需要我们在新闻策划中，树立品牌意识，打造一批民生新闻品牌栏目，把民生新闻做透做深，做到读者的心中。
三是拓宽渠道来策划。国计民生紧密相连，民生新闻与百姓生活紧密相关又与大政方针紧密相连。这就要求在民生新闻策划中不仅要关注“柴米油盐酱醋茶”，还要关注与百姓紧密相关的一切，从小处着手，在策划中拓展范围，深挖素材，开拓新的思维角度，传播更广泛的新闻内容。
在策划中，要时刻关注国家和地方的新形势、新政策，以平民视角，百姓语言呈现出新闻报道，不仅仅局限于读者来信、来访，要借助互联网、微博、微信等新媒体搜寻新闻线索，通过一些贴近百姓的即时通信工具了解百姓关心的热点民生话题。市民关心的，就是民生新闻应该关注的，只有这样才能紧紧围绕社会热点做好新闻策划。对一个时期内百姓普遍关注的话题，应以较强的记者阵容进行深入采访，通过消息、通讯、深度报道等多种形式，进行全方位、多角度的报道。只有拓宽渠道来策划，才能获取广泛的新闻线索，使新闻策划更有针对性，更具吸引力，更加贴近百姓，从而增强报纸的影响力和公信力。
（作者单位：信阳晚报社）
