王 娟
面对竞争激烈的媒体时代，在新媒体日新月异的发展背景下，地市级晚报如何发展，成为困扰许多媒体人的一个重要课题。笔者认为，地市级晚报唯有加速与新媒体的融合发展，借助新媒体平台，改变固有传播理念，才能适应新形势，实现新发展。
一、地市级晚报与新媒体融合是形势所迫
新媒体与传统媒体相比具有信息的深度、广度与发散度，微博、微信都是大众熟悉的交流方式，手机媒体更使得信息通过网络更快捷有效地进行传播。新媒体具有的这些优势，正是传统纸媒所不具有的。新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机。在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路，二者的融合迫在眉睫。它们的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。因此，加强地市级晚报与新媒体融合是大势所趋，更是地市级晚报自身发展的急迫需求和必然选择。
二、加强地市级晚报与新媒体融合是发展所需
随着新媒体的发展，许多地市级晚报都有了自己的网站、微博、微信平台，甚至每一个部门都有一个微博、微信公众号，然而，现实情况却是“空架子”，没有好好运作，没能发挥应有作用。更常见的是，报纸和新媒体平台“两张皮”，不能有效融合，共同发展。
因此，加快地市级晚报与新媒体融合，形成良性互动发展是媒体发展的必然需求。如何实现融合发展？一是要改变现有的新闻传播理念。在新媒体时代读者的选择更多，原有的新闻传播方式已经不再适应新形势，地市级晚报要想生存好、发展好，首要的就是要改变现有传播理念和方式，借助新媒体平台，依托原有读者群，相互推动，相互影响，继续保持其在公众心目中的良好形象，继续发挥公信力和权威性。
二是要发挥好新媒体的作用。信息发布及时、受众广泛参与是新媒体在信息传播过程中的一个很重要的特点，也是报纸无法比拟的一个优势。因此，地市级晚报应利用自己的权威性，利用新媒体平台，在核实信息后第一时间发布简明消息、快讯等，为报纸上的详细信息做好宣传和铺垫。同时，可以增强互动性，将新媒体平台上的评论、观点在第二天的报纸上予以应用，既是融合互动，更是对报纸的宣传，可以起到“一箭双雕”的效果。此外，利用新媒体平台的广泛参与性获取新闻线索，及时掌握舆论动态和关注热点，也为丰富报纸内容提供了有力支撑。
三是要拓展地市级晚报新媒体市场。通过媒体的官方微博、微信和编辑记者个人微博、微信宣传，密切互动，加强和读者的粘合度。利用新媒体成熟的软件和工具，打破传统纸媒的瓶颈，打破地域限制，从而达到传统媒体与新媒体的互动式发展。
三、地市级晚报与新媒体融合大有可为
在全媒体时代到来的大背景下，对于传统媒体来说，这个时候是最坏的时候，也是最好的时候。一定会有部分传统媒体被淘汰，也一定会有更多的传统媒体变得更强大，关键是看能不能与新媒体最后成功融合。地市级晚报加速与新媒体的融合，具有重要的意义。一是可以打破瓶颈。受新媒体影响，现在越来越多的人开始关注新媒体、使用新媒体，这无疑会让传统媒体的受众、广告流失，然而建立新媒体平台加速与新媒体融合恰恰可以解决这些问题。二是可以培养新读者。现在的年轻人越来越多地关注网络、手机等新兴媒体，传统纸媒读者流失不可避免，加速与新媒体的融合是解决读者流失，培养新读者群的有效途径。三是可以提升影响力。地市级晚报受地域限制本来影响力就有限，通过新媒体建设可以面向更广范围，打破地域限制，影响力可以显著提升。四是可以增加广告收入。新媒体本身具有很好的盈利模式和盈利前景，同时还可以与传统媒体互动支持，更好地提升传统媒体影响力，增加广告收益。
综上所述，在新的媒体环境下，地市级晚报唯有打破传统发展理念，适应新的发展形势，加快与新媒体的有效融合，才能在竞争激烈的发展环境中实现新的突破，得到快速发展。 （作者单位：信阳晚报社）
