为了加速4G营运，三大运营商终端补贴策略生变，中国移动、中国电信、中国联通都将削减终端补贴。据测算，三大基础运营商年内手机补贴额度将下调100亿元。
在终端补贴力度整体下降和4G终端要求提高的大背景下，国产手机销量将受到巨大冲击，国产手机市场也将发生变化，同时，营销渠道也将更加多元化。国产手机厂商要寻求新的出路，必须克服自身短板，提高自身盈利能力、海外生存能力和产品构筑能力，而这又要求国产厂商在品牌、渠道和研发上下一番苦功夫。
三大运营商纷纷削减手机终端补贴
随着4G时代的到来，电信运营商将纷纷调整对手机终端的补贴策略。据有关人士称，按照国务院国资委统一要求，为减少“营改增”税改的负面影响，保持利润，三大运营商年内共计划削减超过100亿元的手机终端补贴，其中中国移动占比近7成。
中国移动在2014年迎来了TD-LTE 4G开局之年，面对削减终端补贴任务，中国移动毅然决定放弃3G补贴，力保4G终端和用户增速。中国电信也表态将下调手机补贴。目前，中国电信在4G终端方面处境尴尬，自2013年下半年就已开始调整终端策略，降低“手机补贴”，增加“话费补贴”，从而减少终端补贴额度。而据中国联通相关人员表示，中国联通2013年手机补贴78亿元，2014年计划基本持平。按照要求，中国联通年内手机补贴将降至60亿元左右，冲击不大。不过，在FDD牌照尚未发放、年内4G基站部署不足5万的情况下，中国联通面临高端客户流失的危机。
手机销量受冲击，终端格局将改写
在国内运营商2014年终端补贴力度整体下降和4G终端要求提高的大背景下，国产手机厂商将会受到什么影响呢？一方面，终端销量将受到冲击。另一方面，手机市场格局将会发生改变。此外，销售渠道也会更加多元。国产手机企业将加强其电商品牌的运作，加大电商平台的投入，小米、Nubia、荣耀、IUNI、一加这些电商品牌将显现优势。
手机商提升三大能力寻突围
面对三大运营商的终端补贴新政，国产手机厂商需要谋求新的出路。而在寻找破解之道和突围之法以前，国产手机厂商必须正视自身短板，方能对症下药。
首先，国产手机厂商盈利能力不容乐观。其次，海外生存能力还需增强。再次，自身产品的构筑能力亟待提高。国产手机正面临全新的发展机遇，欲化解利润困境，当务之急是要努力提升以上三大能力，而在此过程中，品牌、渠道、研发乃决定性因素。要注重积累，重视品牌塑造；拓展营销渠道；加大产品研发力度，提高自主创新能力。
（据《通信信息报》）
