现在的旅游竞争不同以往，现在景区景点繁多，人们对旅游开始越来越挑剔。以前旅游市场发展不够成熟，出去旅游最重要的吸引物就是景点，比如说黄山，我就是冲着黄山去的，其他的可能顾不了那么多了。现在不一样，去黄山，除非是一地深度游，否则会觉得很单调，除了黄山还可以看什么？有些什么好吃的好玩的？尤其是现在自助游飞速发展，越来越多的人选择自由行，整体的吸引显得尤为重要。比如说香港，到香港去看什么呢？有人说迪士尼，有人说海洋公园，有人说太平山，有人说购物，但是如果线路只安排你去其中一个地方，你会觉得提不起兴趣，为什么？因为单独一个景点对你吸引力不大，香港就是一个整体，它有着众多的旅游吸引物，这些吸引物聚在一起，才使得香港旅游形象更加丰满。
塑造整体旅游形象实际上会有一种化零为整的效果。比如说新加坡，前段时间有个朋友自助游选择去新加坡，但是问起来去那边看什么，他却回答不上来，就是觉得应该有很多地方玩很多东西看吧，没错，这就是整体旅游形象达到的效果。新加坡旅游局在华推广，更注重的是整体的形象，吃住玩游购娱均是旅游吸引物，但是单独列出其中一点，似乎亮点不大，但是以时尚、年轻等花园城市的特色，吸引了一批又一批内地游客。再比如说云南，云南的旅游吸引物太多了，四季如春的昆明，古色古香的大理丽江，民族风情浓郁的西双版纳，景色秀美的泸沽湖、梅里雪山等。但是还不仅仅是这些，充满着民族特色的客栈，秀色可餐的民族美食更是重要的组成部分，选择到云南旅行，可以在尽可能短的时间内体验更多，但是民族特色是不变的主线。
寻找一条主线，将吃住行游购娱有机串联起来，打造出鲜明的整体旅游形象，尽可能整合更多的旅游吸引物，在个性化旅行大行其道的今天，单一的旅游吸引物已经不再具有磁铁般的效果。(蔡华锋)
