近年来，“微”不可谓不火，从微博、微信再到微电影，大有星火燎原之势，“微营销”的新概念也就此形成。微营销依托新兴的社会化媒体，具备短平快的特点，微电影更是极具代表性，相对动辄千万的制作或植入费用，高“性价比”往往是打动企业的利器。
而近日风靡网络的《致父亲》无论是内容本身还是营销推广都是一部值得“琢磨”的作品，这部由国内专业SUV老牌劲旅陆风汽车出品、青年实力派演员李晨主演的微电影，自6月14日PPS首播以来，网络点击量上已经接近两千万次，各大门户网站也纷纷进行了转载，中央六套还给与了解析并播出。那么，《致父亲》何以赢得如此高的关注度呢？笔者认为可从内容和手段上进行分析。首先，内容为王再次得以印证。与多数汽车厂家制作的以产品植入，性能展示为主的微电影不同，《致父亲》并没有把自己定位为大广告，一味的追求陆风X5产品功能的曝光，而是以人为本，从主体出发讲述一个温馨的、完整的、简洁的生活故事，来与观众交流，唤醒了80后沉睡心底的对于父爱的感恩与告白。而在不可避免的产品宣传方面，《致父亲》也采取了独特的处理方式——融于剧情 服务剧情。在《致父亲》中我们不难发现陆风X5每次出现时均是根据故事情节的需要，并不是刻意地展现产品的功能，在这些时刻，它俨然和观众一起，同呼吸共命运的关注着影片中父子间的感情变化。产品适时的露出，观众不易对产品产生反感，反而会潜移默化地认同产品，并逐渐在情感上接受它，这就是一部精彩的微电影应起到的多重整合效应。
在社会层面，陆风微电影《致父亲》也十分具备教育意义。前不久，“常回家看看”入法引发了老年人精神孤独问题的热议。《致父亲》便是针对80后“活出本色”与亲情之间的冲突作戏，藉此告诫年轻人在打拼自己一片天地之时不要忽略亲情的经营，更是准确的诠释了“活出本色”的真谛——发现心中的信念和肩上的责任。影片将观众带入自己和父亲之间关系的思考中，相信80后们都深有感触。
微营销作为新兴形式，没有“拿来主义”可用，此次陆风汽车微电影营销模式为中国自主品牌提供了可借鉴的案例，陆风汽车也愿携手其它汽车品牌共同探寻微营销之道，让中国的汽车营销结出更丰硕的果实。 （思 楠）
